Anheuser-Busch InBev, mieux connu sous le nom d’AB InBev, souhaite devenir le nouveau sponsor officiel de la Ligue des Champions, remplaçant Heineken, partenaire historique depuis 1994. Selon The Athletic, le brasseur belge a entamé des négociations avec UC3, la joint-venture entre l’UEFA et les principaux clubs européens, afin de supplanter le géant néerlandais.
Le contrat actuel avec Heineken, qui verse 120 millions d’euros par an, court jusqu’en 2027. AB InBev est prêt à proposer 200 millions par an, soit 66 % de plus, pour décrocher un accord jusqu’en 2033. Si la négociation aboutit, la Stella Artois belge pourrait remplacer la bière néerlandaise dans les campagnes promotionnelles de la Ligue des Champions.
AB InBev, qui possède également Jupiler, Budweiser et Corona, bénéficie déjà d’un statut de partenaire officiel de la FIFA depuis 1986, ainsi que du Comité International Olympique. La société montre ainsi son ambition de renforcer sa présence dans le football européen.
S'affirmer sur la scène internationale
L’opération intervient après une année record pour AB InBev, qui a réalisé près de 60 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2024. Le projet symbolise l’envie du brasseur belge de s’affirmer sur la scène internationale et d’associer ses marques phares à l’événement le plus prestigieux du football européen.
Si le deal se concrétise, ce serait une victoire stratégique majeure pour AB InBev, qui détrônerait Heineken après presque 30 ans de partenariat avec la Ligue des Champions. La Belgique pourrait ainsi voir sa bière nationale briller au plus haut niveau du football européen.
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