Un ancien dirigeant de l'Union belge veut révolutionner le sponsoring

Manu Leroy, ancien dirigeant de la Fédération belge de football, lance une nouvelle entreprise baptisée The Missing Link, avec l’ambition de professionnaliser et de rendre plus mesurable le sponsoring sportif.

Après avoir occupé, entre 2019 et 2025, le poste de responsable du marketing et de la communication au sein de la fédération, il a également assumé pendant huit mois le rôle de CEO ad interim à la suite du départ de Peter Bossaert.

À la suite d’un changement de gouvernance à la KBVB, marqué notamment par l’arrivée de Vincent Mannaert comme directeur technique, Leroy a décidé de relever un nouveau défi professionnel.

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Un constat clair

Il a ainsi quitté les fonctions dirigeantes internes pour se positionner comme intermédiaire stratégique entre le monde du football et celui des sponsors.

Son constat de départ est clair : trop souvent, des entreprises investissent des sommes importantes dans des partenariats sportifs — logos sur des maillots ou visibilité lors d’événements — sans disposer d’outils précis pour évaluer le retour réel de ces investissements. Le sponsoring reste alors une démarche intuitive, parfois risquée, et insuffisamment fondée sur des données objectives.

Avec The Missing Link, Manu Leroy souhaite mettre fin à cette approche approximative. Son entreprise accompagne les organisations tout au long du cycle du sponsoring : identification du bon partenaire, négociation des accords, conception d’actions créatives et, surtout, analyse de l’impact et de la valeur générée.

Pas un saut dans l'inconnu

L’objectif est de transformer le sponsoring sportif en un levier stratégique mesurable, basé sur des données concrètes, plutôt qu’en une simple opération de visibilité.

Selon Leroy, le sponsoring ne doit plus être un « saut dans l’inconnu », mais évoluer vers une création de valeur réelle et démontrable pour les entreprises comme pour le sport.