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Un amateur de foot belge moqueur et buveur de bière comme il se doit, commentera cette révolution - car c'en est une - en saluant avec humour la fin d'une interminable plaisanterie qui aura duré plus de trente ans.
"À partir de juillet 2027, en effet, "notre" Stella Artois prendra la place de la néerlandaise Heineken, qui cessera alors d'être le partenaire bière officiel de l’UEFA Champions League, de l’Europa League et de la Conference League, a annoncé AB InBev.
Heineken, qui exerçait cette activité de sponsorting depuis 1994, se voit ainsi supplanté par la pils de Louvain.
Ambassadeur de Stella Artois à l’international depuis 2024, David Beckham sera l’une des figures des futures campagnes de promotion du brasseur belge en Coupe d’Europe.
"Ce partenariat nous permettra d’être visible non seulement lors d’événements sportifs le week-end, mais également en semaine, du mardi au jeudi, pendant 10 mois sur l’année", s'est félicité Marcel Marcondes, le directeur marketing à l’échelle mondiale d’AB InBev, en marge d’une journée consacrée aux investisseurs.
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L'accord pèserait 200 millions d’euros par an !Ce partenariat entre Stella Artois et l’UEFA s’étendra jusqu’en 2033.
Selon des médias américains, l’accord pèserait quelque 200 millions d’euros par an.
Une révolution, disions-nous, mais il faudrait plutôt parler d'une nouvelle révolution, trois ans après la mise en place d’un nouveau format des compétitions pour contrecarrer le diabolique projet de Super League.
La Ligue des champions continue de se structurer et de sécuriser son avenir financier avec ses sponsors.
Beckham déjà mis à contribution au Mondial 2026 !
Beckham avait déjà été mis à contribution lors du Mondial 2026, dans le cadre d'une campagne américaine centrée sur les bars, avec pour objectif d'inciter à la consommation de la célèbre pils belge lors des rencontres sportives.
Une ambition qui s’appuie sur une implantation étendue, la marqué étant distribuée dans plus de cent pays.
Ses trois premiers marchés en chiffre d’affaires sont les États-Unis, le Royaume-Uni et le Brésil.
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Bundesliga: Alexander Blessin doit sauver la lanterne rouge (https://www.footnews.be/news/522707/bundesliga-alexander-blessin-doit-sauver-la-lanterne-rouge).
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