Pour sa nouvelle campagne liée à la Coupe du Monde, la marque danoise LEGO n'a pas fait les choses à moitié. En réunissant Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé et Vinicius Jr., le fabricant de briques réalise un coup marketing colossal qui a certainement nécessité un investissement record.
Le spot publicitaire met en scène ces quatre superstars se disputant une réplique du trophée mondial... entièrement construite en briques.
L'idée est de célébrer la "magie du football" auprès des familles. Au-delà de la publicité, LEGO frappe fort en commercialisant quatre sets de construction exclusifs, chacun dédié à l'histoire et aux moments iconiques de l'un de ces joueurs.
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Messi compare les LEGO au footballPour sa probable dernière danse mondiale, Cristiano Ronaldo se dit "honoré" de voir son parcours retracé en briques. De son côté, Lionel Messi compare poétiquement le football à la construction : un cycle permanent d'essais, d'erreurs et de succès.
Le détail qui amuse déjà les observateurs concerne la fin du spot : aucune des quatre stars ne parvient à s'emparer du trophée. Alors que l'Argentine de Messi et le Portugal de Ronaldo s'apprêtent à défier leurs groupes respectifs (comprenant notamment l'Algérie ou le Congo), beaucoup se demandent si cette publicité n'est pas un message caché sur l'issue du tournoi réel.
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