L'Union belge de football a officialisé son partenariat avec le géant de la mode Zalando, qui devient le sponsor principal des Diables Rouges jusqu'en 2030.
Cette collaboration s'inscrit dans une tendance forte où le football et le style s'entremêlent. À chaque rassemblement au centre d'entraînement de Tubize, l'arrivée des joueurs, comme Kevin De Bruyne, s'apparente désormais à un véritable défilé de mode où chacun exprime son identité.
Grâce à ce partenariat, ce moment clé baptisé « Zalando Arrival Moment » gagnera en visibilité. Les supporters pourront identifier les vêtements portés par leurs idoles et connaître leur prix en quelques clics via l'application ou le site de la marque.
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Discussions au sein du vestiaireCette attention portée au style n'est pas nouvelle au sein de l'équipe, comme le révèle l'ancien capitaine et recordman des sélections, Jan Vertonghen.
Selon lui, le choix des vêtements fait l'objet de discussions animées et de taquineries dans le vestiaire. À une certaine époque, les joueurs attribuaient même des notes aux looks de leurs coéquipiers pour désigner un vainqueur.
Pour certains Diables, ces arrivées médiatisées représentent également un enjeu commercial majeur, leur permettant d'afficher leurs préférences stylistiques et leurs propres partenaires, alors qu'ils passent le reste du temps vêtus du maillot de l'équipe nationale. En plus de cette activation digitale, Zalando bénéficiera d'une visibilité classique dans les stades via les panneaux LED.
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