Pour le lancement de sa campagne liée à la Coupe du Monde, le géant danois LEGO a réussi un tour de force marketing : réunir à la même table Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé et Vinicius Jr.
L'objectif est de célébrer la magie du football à travers des sets de construction exclusifs représentant chaque star et le célèbre trophée en briques.
Toutefois, c’est le coût astronomique de cette opération qui affole la toile. Selon les révélations du magazine Forbes, les cachets versés pour une simple publication sur les réseaux sociaux atteignent des sommets vertigineux.
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DémesureSi Vinicius Jr ferme la marche avec « seulement » 280 000 € par post, son futur coéquipier Kylian Mbappé grimpe à 740 000 €. Mais la véritable démesure concerne les deux légendes vivantes : Lionel Messi touche 2,25 millions d'euros, tandis que Cristiano Ronaldo bat tous les records avec un chèque de 3 millions d'euros par publication.
Au-delà des chiffres, cette campagne s'inscrit dans un contexte symbolique fort. Pour Messi (tenant du titre) et Ronaldo, l'été 2026 marquera sans doute leur ultime apparition au Mondial.
Alors que les poules sont déjà connues (l'Argentine face à l'Algérie, le Portugal contre le Congo), le spot publicitaire s'amuse d'un détail piquant : aucune des quatre stars ne parvient à s'emparer du trophée dans la vidéo. Un signe prémonitoire pour la compétition réelle ?
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