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Cette semaine, la France prendra comme la Belgique la route des Etats-Unis afin d'y entamer la préparation de la Coupe du Monde.
Un Mondial dont on sait qu'il sera le dernier de Didier Deschamps à la tête de la sélection, lui qui cédera ensuite le témoin à Zinedine Zidane, qui n'a pas encore été officialisé mais dont le président de la fédération, Philippe Diallo, a fait l'exacte description quand il a été interrogé sur le successeur de Deschamps.
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Braquage sur le trophéeAvant ce passage de témoin il y a donc une compétition à disputer et un objectif clair, mettre la main sur une troisième Coupe du Monde. Pour matérialiser cette envie de l'emporter, Nike a conçu un spot publicitaire d'inspiration hollywoodienne.
On y voit ainsi les joueurs de l'équipe de France héros d'un braquage qui doit permettre de s'emparer du trophée. Una ssimilation au banditisme qui ne plait pas vraiment dans l'entourage des joueurs.
"Un clin d'oeil aux films"
"La campagne s'appuie sur une vision où la réussite repose sur un plan clair, la précision des rôles et l'intelligence collective, un clin d'oeil aux films de casse et aux grandes figures françaises comme Arsène Lupin, symbole d'élégance, de style et de maitrise", avance-t-on chez Nike.
Un spot qui pose toutefois problème, où le service marketing a tenté de le faire remplacer sans succès. Contacté par L'Equipe, Jean-François Vilotte, le directeur général de la FFF, dit "ne faire aucun commentaire » sinon que cette campagne « ne fait pas grincer non plus".
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