La chaîne de magasins de vêtements H&M s'est rendue tristement célèbre en publiant une publicité (qu'elle a retirée depuis) pour un sweat-shirt sur laquelle on pouvait voir un enfant noir portant l'inscription "Coolest monkey in the jungle" (le singe le plus cool de la jungle).
Cela lui a valu des réactions indignées de sportifs, dont la star de NBA LeBron James mais aussi un post instagram de Romelu Lukaku: "Tu es un prince qui deviendra bientôt un roi. Ne laisse personne dire que tu es différent", a commenté le Diable Rouge. Cette réaction lui a valu plus de 178.000 likes.