Le football est un sport qui cherche sans cesse à se développer économiquement, surtout dans des zones où il n'est pas le plus pratiqué.
En Amérique du Nord par exemple, où il est supplanté par le baseball (MLB), le football américain (NFL), le basket (NBA) et le hockey sur glace (NHL). Pour promouvoir le football, la Liga a signé en 2018 un contrat de 15 ans avec l'entreprise de divertissement Relevent, un contrat qui inclut notamment la délocalisation d'un match par saison.